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{"id":7169,"date":"2020-05-04T08:14:48","date_gmt":"2020-05-04T06:14:48","guid":{"rendered":"https:\/\/belairmagazine.es\/?post_type=entrevistas&p=7169"},"modified":"2022-03-09T14:05:28","modified_gmt":"2022-03-09T13:05:28","slug":"german-bernad-kaotiko","status":"publish","type":"entrevistas","link":"https:\/\/belairmagazine.es\/entrevistas\/german-bernad-kaotiko\/","title":{"rendered":"Germ\u00e1n Bernad (Kaotiko): “Nuestro proceso de creaci\u00f3n es brutal, es pura artesan\u00eda”"},"content":{"rendered":"\n
Germ\u00e1n Bernad nace en 1979 en Elche en el seno de una familia trabajadora y enfocada al mercado del textil y el calzado. Diplomado en Ciencias Empresariales por la Universidad Europea de Madrid, lleva media vida dedic\u00e1ndose al mundo de la moda<\/strong>. Incursion\u00f3 en esta industria realizando sus pr\u00e1cticas en un showroom<\/em>, donde se dio cuenta de que esta industria era su verdadera pasi\u00f3n. Desde entonces, ha llegado a ocupar puestos como el de Director Comercial del \u00e1rea de moda tanto de Puma, entre 2003 y 2010, como de Hummel, entre 2013 y 2015. Actualmente es el Director General de Kaotiko<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
BA.<\/strong> Desde 2015 eres socio de Kaotiko, \u00bfqu\u00e9 viste en esta marca para querer formar parte de ella a este nivel?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
GB.<\/strong> Fue mi hermano Juanra, Director Comercial de Diesel Calzado en ese momento, el que me habl\u00f3 de Kaotiko<\/strong>. me dijo: “fijate en esta gente, que lo est\u00e1 haciendo muy bien y busca un socio que le ayude a expandirse”<\/em>. Unas semanas despu\u00e9s convocamos una reuni\u00f3n con \u00c1ngel y Katia, fundadores de Kaotiko, y empezamos a trazar un plan de expansi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
BA. Despu\u00e9s de m\u00e1s de 20 a\u00f1os en la industria de la moda, os est\u00e1is reinventado: multitud de tiendas repartidas por todo el territorio, flagships <\/em>e, incluso, internacionalizaci\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 balance hac\u00e9is y c\u00f3mo afront\u00e1is el futuro?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
GB.<\/strong> El balance es muy positivo, hemos pasado de empresa a marca <\/strong>en poco tiempo. Kaotiko <\/strong>ya es un referente entre los j\u00f3venes nacionales y cada vez m\u00e1s para los internacionales. Adem\u00e1s, en pa\u00edses como Alemania o B\u00e9lgica estamos teniendo un incremento en ventas online muy significativo. <\/p>\n\n\n\n
BA.<\/strong> Dispon\u00e9is de vuestras propias colecciones de moda streetwear<\/em>, \u00bfc\u00f3mo y d\u00f3nde cre\u00e1is las prendas?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
GB.<\/strong> El proceso de creaci\u00f3n es brutal, es pura artesan\u00eda. Desde que se lanzan las ideas, se eligen los patrones y se crean las contramuestras, donde se retocan mangas, cintura y todo tipo de detalles, hasta conseguir el resultado deseado. <\/p>\n\n\n\n
BA. <\/strong> \u00bfQui\u00e9n dise\u00f1a las prendas? \u00bfD\u00f3nde buscais inspiraci\u00f3n?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
GB. <\/strong>El departamento de dise\u00f1o se encuentra en Barcelona capitaneado por Katia, la fundadora de Kaotiko<\/strong>. Ella y su equipo est\u00e1n continuamente creando, bas\u00e1ndose en las tendencias<\/strong>, lo que ven en la calle, en redes sociales… Tambi\u00e9n tienen mucho contacto con el personal de tiendas para que les transmitan lo que ellos perciben. <\/p>\n\n\n\n
BA.<\/strong> Os identific\u00e1is como una marca \u2018slow fashion\u2019, \u00bfpor qu\u00e9 y qu\u00e9 significa para vosotros este distintivo?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
GB.<\/strong> Podemos decir que somos una marca que vive el momento, vamos dise\u00f1ando y fabricando seg\u00fan lo pide el mercado. Eso nos permite fabricar cantidades peque\u00f1as, lo que hace que no tengamos stock <\/em>y que podamos ofrecer colecciones con m\u00e1s frecuencia de lo normal. <\/p>\n\n\n\n
BA. Sois una marca sostenible y que apuesta por el proveedor local, \u00bfc\u00f3mo lo hac\u00e9is para conseguirlo?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
GB. <\/strong>Fabricamos de manera local, casi todo se hace en Matar\u00f3; pero tenemos proveedores en Igualada, Granada, Elche, etc; y va a seguir as\u00ed mientras el mercado nos los permita. Trabajamos con profesionales del sector que llevan muchos a\u00f1os en esto: cortador, bordador, patronista, plancha…<\/p>\n\n\n\n
Cuando formamos a los chicos para trabajar en las tiendas siempre les decimos: “esta prenda la ha cortado, bordado y planchado una persona que podr\u00eda ser un familiar tuyo”<\/em>, y es la realidad, mi padre ha sido fabricante de calzado y mi madre aparadora. <\/p>\n\n\n\n
BA.<\/strong> \u00bfCu\u00e1n importante es para vosotros la apuesta por el medioambiente? \u00bfQuer\u00e9is crear conciencia con vuestra pol\u00edtica de sostenibilidad entre vuestros clientes?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
GB. <\/strong>Es fundamental que todos estemos concienciados de lo importante que es respetar el medioambiente. Nosotros queremos concienciar a nuestros clientes de lo importante que es el consumo responsable, el consumo de calidad<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n
Desde nuestras tiendas intentamos aportar nuestro granito de arena reciclando bolsas, cartones, entre otros, y utilizando pl\u00e1stico reciclado para proteger las prendas. Desde producci\u00f3n estamos invirtiendo poco a poco en materiales ecol\u00f3gicos y reciclados para confeccionar las colecciones, para que cada vez tengan m\u00e1s protagonismo en ellas este tipo de materiales. <\/p>\n\n\n\n
BA.<\/strong> Ten\u00e9is una l\u00ednea de ropa que no distingue entre g\u00e9nero denominada \u2018genderless\u2019, \u00bfc\u00f3mo surge esta idea y por qu\u00e9? \u00bfQu\u00e9 busc\u00e1is con este tipo de colecciones?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
GB. <\/strong>Todo surge cuando nos percatamos de que las prendas que etiquetamos como “hombre” se las compran tambi\u00e9n las mujeres y viceversa. Eso es muy guay, porque lo importante es llevar lo que te apetezca y con lo que te sientas c\u00f3mod@, independientemente de que sea una prenda de hombre o de mujer. <\/p>\n\n\n\n
BA. <\/strong> Adem\u00e1s de vuestras colecciones tambi\u00e9n ten\u00e9is otras marcas en vuestras tiendas \u00bfqu\u00e9 os aporta esta doble vertiente y qu\u00e9 criterios segu\u00eds para elegir a las marcas?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
GB.<\/strong> Las marcas que acompa\u00f1an a Kaotiko <\/strong>en nuestras tiendas son aquellas que nos ayudan a conseguir el objetivo esperado: un espacio multimarca donde encontrar los mejores productos de las marcas m\u00e1s deseadas en cada momento y nuestro departamento de compras lo sabe hacer muy bien. <\/p>\n\n\n\n
BA.<\/strong> \u00bfCu\u00e1l es vuestro valor diferencial? \u00bfPor qu\u00e9 la gente deber\u00eda fijarse en vuestra marca?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
GB.<\/strong> Nosotros somos un equipo que se puede considerar una familia, al que le apasiona lo que hacemos y eso se ve reflejado en cada prenda, en cada foto, en cada tienda… Afortunadamente, cada vez tenemos m\u00e1s \u00a8comunidad” que se siente identificada con lo que hacemos y eso en esta profesi\u00f3n es de agradecer. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"