El greenwashing tambi\u00e9n es una preocupaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Este informe tambi\u00e9n pone de relieve el deseo de los consumidores de que las empresas cumplan sus promesas de sostenibilidad. Y es que, a pesar de que el 62% de los encuestados indica que suele dar por buenas las acciones de sostenibilidad que llevan a cabo las empresas, el 21% no se las cree y solo el 17% las acepta siempre, un 2% menos que el a\u00f1o pasado.<\/p>\n\n\n\n

Este creciente escepticismo tambi\u00e9n ha provocado un menor grado de confianza en las marcas, ya que el 71% de los consumidores afirma que no conf\u00eda siempre en las marcas que afirman ser sostenibles. De esta forma, la investigaci\u00f3n indica claramente que toda acci\u00f3n que lleven a cabo los minoristas para corroborar y explicar sus afirmaciones de sostenibilidad puede mejorar la confianza y la percepci\u00f3n de sus clientes.<\/p>\n\n\n\n

Garrett Quinn, Director de Sostenibilidad de Smurfit Kappa, a\u00f1ade que \u201clos consumidores se preocupan cada vez m\u00e1s por lo que una marca est\u00e1 \u2018haciendo\u2019 en vez de por lo que una marca \u2018dice que est\u00e1 haciendo\u2019. Hay muchas formas de demostrar las acciones de una marca. No obstante, una de las m\u00e1s adecuadas es la certificaci\u00f3n y la validaci\u00f3n externa. El trabajo que hemos estado haciendo en el \u00e1mbito de la sostenibilidad ha sido reconocido por importantes organismos externos, como la iniciativa Science Targets, MSCI y Sustainalytics. La garant\u00eda de un tercero, junto con la certificaci\u00f3n externa de nuestras credenciales de sostenibilidad, nos ayuda como empresa y muestra a nuestros clientes que el trabajo que estamos haciendo en el \u00e1mbito de la sostenibilidad no pasa desapercibido\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Es m\u00e1s, el 61% de los encuestados afirma que es m\u00e1s probable que compren un producto si este cuenta con una certificaci\u00f3n o sello de aprobaci\u00f3n de una autoridad reconocida en materia de sostenibilidad, con una cifra que se eleva al 70% en la franja de 35 a 44 a\u00f1os de edad.<\/p>\n\n\n\n

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La sostenibilidad ha llegado para quedarse<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Todos estos datos corroboran de forma clara que la sostenibilidad ha llegado para quedarse. De hecho, el 77% de los encuestados la tiene actualmente muy en cuenta a la hora de comprar moda. Un porcentaje ligeramente superior al obtenido en 2021, que fue del 75%. No obstante, los consumidores siguen dando tambi\u00e9n prioridad a otros aspectos cuando se plantean comprar de forma \u00e9tica, como son el precio y la calidad.<\/p>\n\n\n\n

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