El Yellow Day, considerado como el día más feliz del año, transforma de forma consistente la cesta de los hogares en España. Según la última encuesta realizada por la compañía española de cashback, GELT, en la semana del Yellow Day durante el año 2025, el gasto medio por ticket alcanzó los 35,80 euros, un 25% más que la semana anterior y un 24,2% más que la media del resto de junio.
El patrón se confirma en 2024 (+17% y +12,4%). Más de 1 de cada 3 tickets de la semana del Yellow Day contiene al menos un producto que entra dentro de la categoría de celebración, como por ejemplo es el caso del refresco, la cerveza, el helado o un snack. Y la sorpresa está en los datos: las mujeres son quienes más incrementan su consumo de cerveza, mientras que la Generación Z lidera el salto en refrescos.
Sobre si aumentan o no las compras de forma consistente en los dos años analizados, el Yellow Day no moviliza más compradores que una semana normal, lo que sí cambia es el importe que gastan. El incremento se confirma tanto frente a la semana anterior como frente a la media de todo junio, una comparativa más robusta que elimina el efecto de que la semana previa sea inusualmente baja.
Otra curiosidad es que el ticket medio del Yellow Day sube año tras año. Por ejemplo, pasó de 32,91 € en 2024 a 35,80 € en 2025 (+8,8% interanual). La tendencia es creciente.
Sobre los productos que más se consumen, durante el Yellow Day se activa una cesta de celebración muy concreta, con productos como: refrescos, cerveza, helados y snacks. A estos alimentos se suman las salsas y el agua, dibujando exactamente la lista de la compra para una reunión de verano con familia o amigos.
¿Quién consume más?
Las mujeres representan el 70% de los compradores activos en la semana del Yellow Day 2025. El ticket medio es prácticamente idéntico entre géneros (27,76 € mujer / 27,79 € hombre), y el Yellow Day acorta la brecha: en la semana anterior los hombres gastan menos (23,35 €) que las mujeres (25,20 €). El Yellow Day iguala la intensidad compradora entre géneros.
Por otra parte, mujeres y hombres no comparten gustos durante la semana del Yellow Day. Los hombres lideran el incremento en refrescos (+5,4pp vs +4,4pp en mujeres). Pero la sorpresa llega con productos como la cerveza: las mujeres suben más en esta categoría que los hombres (+1,5pp vs +0,8pp). En helados y snacks los valores convergen. En cuanto a las salsas, ambos géneros tienen un impulso muy similar (+2,0pp hombre, +1,7pp mujer).
Sobre qué generaciones gastan más, los Millennials dominan las compras durante la semana más feliz del año: representan el 44% de los compradores y tienen el ticket medio más alto (29,15 €). La Generación Z, aunque la más minoritaria en volumen (13%), supera en ticket medio a la Generación X (28,62 € vs 28,16 €). Por último, los Boomers presentan el menor gasto por compra (21,67 €).
